纸尿裤/卫生巾中的绒毛浆，污名化营销的新受害者

先声明一下，微商只是一种销售模式，微商销售的产品并不全是微商品牌，不要把两者等同。微商品牌特指一些“新兴”品牌，这些产品的广告和宣传集中在缺乏管理的微商等新渠道上，借助这些渠道，逃避质监、网监等部门的监管措施，以及造谣带来的法律风险，用遍布谎言和恐吓的广告来谋取暴利。

微商品牌最常用的虚假广告策略，就是污名化——无证据地夸大、捏造某些正常产品或成分的问题，营造全社会的恐慌情绪，然后适时推出“不含XXX”的“良心货”。一方面掩盖自己产品的低劣质量缺陷，一方面利用这样的高利润低成本产品，实现多级营销甚至传销等灰色模式，把更多普通用户拖下水。之前说过的“荧光剂”就是洗涤或者面膜产业的微商品牌热爱的污名化营销典范。而卫生巾、纸尿裤的微商品牌，则选择了这样一个受害者：绒毛浆。

在强生公司在1888年发明现代卫生巾没多久，绒毛浆就进入了这一行业：高洁丝（Kotex）在1921年就开始使用木浆类产品作为卫生巾的吸水材质。在之后近100年，这种用软木纤维加工成的纸浆，用在全球各个角落的卫生巾以及纸尿裤的产品中。直到中国微商品牌的营销人员决定将其列入“致癌”名单，“不含绒毛浆”的神奇纸尿裤、纸卫生巾才又广泛出现在我们的世界上。

因为全世界没有几个国家有我们这样宽松的自由言论空间，在欧美等国家，如果有商家敢闲扯什么绒毛浆致癌之类的谣言，就一定会被罚到破产。因为还没有什么证据，能证明合格的卫生巾或纸尿裤中的绒毛浆对人体有害，这样的受迫害臆想只存在于微商品牌的平行世界里。

随着现代化工技术的进步，绒毛浆在卫生巾和纸尿裤中的使用比例变少，但并不是因为它有害，而是因为吸水能力更好的高分子材料——吸水树脂出现了。但树脂的吸水速度一般，所以仍然需要能快速吸水的绒毛浆来进行配合。两者搭配好才能实现快速、轻薄、吸水性强、不返潮等性能的平衡。

国外某纸业公司的绒毛浆生产线，全球绒毛浆产能的大部分都用于婴儿纸尿裤中。

完全不含绒毛浆的产品是很难用的，因为树脂会很久都吸干不了，这样的纸尿裤和卫生巾是没回头客的。

于是微商品牌为了打不含绒毛浆的旗号，又不能真的完全不用绒毛浆，总是费尽心思，常见的手法包括：

• 只写主要原材料，不列全了，自然就看不到绒毛浆了；

• 一些中文写着不含绒毛浆的进口纸尿裤，看一下英文，也许就会发现“Fluff Pulp(短纤浆)”或者“Wood Pulp（木浆）”这类有趣的词汇；

• 用和绒毛浆类似，但是性能较差的其他纤维；

• 不直接用绒毛浆，但是将绒毛浆制成的纸作为材料来吸水。

反正只要包装上不写出来就好了，这样留出的空白，还能多写一些骗人的伪科学词汇。什么XX因子、负离子、远红外、纳米银......我们深刻怀疑微商品牌联盟早编写了统一的伪科学词汇教材，否则为什么各个产品都是这些卖点呢？

还有一些产品的广告上写不含绒毛浆，但实际却偷换概念，产品上是“不含回收绒毛浆”。不含绒毛浆和不用回收品是两回事啊。微商品牌的攻击中总在说绒毛浆都是回收品，但大品牌合格产品使用回收纸浆的可能性几乎不存在，真以为大家那么热爱环保么？网约车都不让用小排量了好不好。

只有不小心买到三无黑心商品才需要担心类似风险，这时我们需要担忧的恰好是微商品牌而不是那些知名品牌才对。就像某个路边麻辣烫的夜市摊主，天天骂米其林餐厅用地沟油卖死耗子肉，这就有点意思了。

国外某纸业公司的绒毛浆生产线原材料堆场，合格的绒毛浆原材料是碎木。

比起同出一辙的荧光剂污名化营销，绒毛浆的路数更加三俗。因为荧光剂虽然很无辜，但毕竟不是洗涤产品中的有效成分，用了主要是为了好看。非讨厌荧光剂，也有可能买到好产品。但绒毛浆是卫生巾、纸尿裤产品中的核心原料，正经产品都会用。如果用户真的相信谣言，非要找“无绒毛浆”，那八成只能在劣质产品A和劣质产品B中间选择了。

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